Pour marquer la nouvelle étape dans la vie de la Maison de la Culture d’Amiens que constitue la récente nomination de Romaric Daurier à sa tête, la Maison de la Culture d’Amiens lance une consultation pour la refonte de son identité visuelle.
L’enjeu de création d’une nouvelle charte graphique est multiple :
– Accompagner le nouveau projet par une nouvelle image, « à son image »
– Valoriser la programmation pluridisciplinaire ainsi que le travail des artistes associés, sur le territoire d’implantation de la MCA
– Inscrire la Maison comme élément central des réseaux de création, de production et de diffusion, aussi bien au local qu’à l’international
– Rendre lisibles et visibles les temps forts
– Redéfinir la première approche de la Maison dans ses espaces, aussi bien physiques (façade, hall…) que numériques ; renforcer son accessibilité
– Appuyer les valeurs d’ouverture et de durabilité du nouveau projet
– Se démarquer de la « concurrence » en adéquation (cf « publics et territoire »)
– Attirer de nouveaux publics, tout en fédérant l’existant
Lignes directrices et attendus
Le prestataire aura pour mission la création d’une nouvelle identité visuelle et graphique pour la MCA, impactante, dynamique, facilement identifiable et accessible à tous les publics.
Le logo pourra être modernisé et adapté et devra être déclinable. Une accroche caractérisant l’identité de la MCA serait apprécié.
Néanmoins, des propositions ayant strictement recours à un travail typographiques décliné ne sont pas souhaitées ; le rapport à l’image, voire au geste dessiné, sera prépondérant.
Seront ainsi considérés avec attention les travaux associant un travail d’illustration singulier à un travail graphique.
La nouvelle identité sera facilement adaptable selon les supports print (brochure, brochure brève, flyer, affiche, programma cinéma, dossier pédagogique…) ou web (site, réseaux, newsletter), sans oublier la vidéo (web et in situ).
La nouvelle identité devra pouvoir parfaitement intégrer les visuels de saison ou de spectacles, laissant la part belle aux photographies provenant des compagnies, mais étant assez fort pour prendre le pas sur ces visuels s’ils devaient être insuffisants.
Elle devra être facilement déclinable par l’équipe communication de la MCA qui produit un grand nombre de supports en interne et en autonomie.
Le concept proposé devra marquer la communication de la MCA dans la durée (5 prochaines saisons au moins) et s’entendre, de fait, avec une déclinaison à imaginer d’une saison à l’autre.
Seront appréciés les capacités des prestataires :
– À être force de proposition, au-delà du graphisme, sur des formats innovants et originaux, prints, numériques ou in situ ; des accroches rédactionnelles incisives, percutantes ou humoristiques
– À travailler en lien direct avec des équipes internes (service com) ou des partenaires (développeur web, illustrateur…), à s’adapter
– À proposer des variantes, applats de couleurs et/ou motifs facilement déclinables pour différencier et identifier les esthétiques (théâtre, musique, cirque…), les temps forts (Flower Power, temps fort jeune public, focus international), les artistes associés…
– À intégrer dans la proposition les notions clés et notamment la durabilité, via des propositions concernant les supports
– À pouvoir déployer, au-delà du print, une véritable scénographie externe et interne au bâtiment (papiers peints, signalétiques, enseignes…) le caractérisant
Deux documents prints majeurs seront attendus dans les semaines suivant les débuts de la collaboration : une brochure exhaustive et une résumée.
Idéalement, la brochure résumée contiendrait l’exhaustive, pour une diffusion commune ou séparée.
Ces documents, premiers abords physiques de la Maison devront être perçus comme de beaux objets, dans une dimension magazine pour la forme exhaustive du moins, ludiques et
durables.
Mots clés
ouverture, durabilité, dynamisme, simplicité, sobriété, accessibilité, esthétisme, singularité, cohérence, déclinaison
Calendrier préparatoire
– 30 janvier : Lancement de l’appel à candidatures
– 24 février – 18h : Date limite de dépôt des candidatures
– 27 février : Échange avec les présélectionnés pour présentation de leur travail.
Un des documents proposés pourra être amené à être modifié suite à un aller-retour d’ajustement.
– 10 mars : Annonce du candidat retenu et début de la collaboration
– 31 mars : Point d’étape
– 8 avril : Allers-retours créatifs
– 15 avril : Validation de la charte graphique
Consulter la consultation sur le site de la Maison de la Culture d’Amiens